На сегодняшний день четкой формулировки «личного бренда» не существует. По мнению экспертов в данной сфере, смысл понятия заключается в следующем: — это то, что известно о вас посторонним людям, — когда о вас говорят те, кто не является вашим клиентом, — метод зарабатывания денежных средств.
Попросту говоря, личный бренд — это элемент маркетинга, сопряженный с деятельностью человека (то есть, информация о вас, которую обсуждают люди, не знающие вас лично). Это созданная вокруг вас информационная плоскость, которая рекомендует людям, что им нужно знать о вас, вашей деятельности, жизни.
Личный бренд — это
способ реализации своих знаний, навыков и умений. Данному инструменту не нужно ваше постоянное участие, требующее много времени и сил. Важно то, что его деятельность не навязчива, это своеобразная реклама, которая постоянно действует независимо от вашего участия. Можно сказать, что личный бренд имеется у каждого из нас, просто зачастую, он слабо выражен. К примеру, если вас рекомендует знакомый как хорошего парикмахера своим друзьям, то вы уже бренд.
Многие считают, что личный бренд актуален только для творческих людей (к примеру, звезд шоу бизнеса, спортсменов, скандальных личностей). Ошибочно считать, что бренд — это то, что мы сами позиционируем о себе, о чем и как повествуют СМИ. Кроме того, бытует мнение, что личное продвижение необходимо для того, чтобы удовлетворить собственное самолюбие и давать понять окружающим свою исключительность. Все это не соответствует действительности. Личный бренд — это, прежде всего то, что о нас говорят другие, а не наше личное мнение.
Подробности
Создавать и продвигать личный бренд
необходимо для того, чтобы сформировать взаимосвязь между собой, своей работой и бизнесом. Важными составляющими бренда являются:
— экпертность — то, что вы умеете делать на высшем уровне, в чем отлично разбираетесь,
— ценности — в чем заключается ваша философия, приоритеты не только в бизнесе, но и в личной жизни (отношениях, семье и т.д.),
— цели — они больше касаются социума, нежели ваших пожеланий — это то, что вы хотите предложить для усовершенствования окружающей действительности,
— оригинальность — то, что отличает вас от других (партнеров либо конкурентов); какое эксклюзивное предложение вы можете сделать для своей аудитории,
— образ — впечатление, которое лично вы производите на окружающих (стиль одежды, привычки, манеры вести себя, речь и т.д.),
— легенда — это история (цепь событий), которая привела вас к тому, что вы имеете на сегодня; здесь важны все нюансы, даже личные переживания и потрясения
Сформировать все это воедино
чтобы получить в итоге «личный бренд» достаточно сложно. Для этого требуется и время, и общение с партнерами и окружающей аудиторией, а возможно, даже помощь психотерапевта. При этом очень важно уметь анализировать и понимать аудиторию, окружающую вас. Когда эта часть вопроса улажена, следует приступать к дальнейшим действиям.
Для того, чтобы определить, насколько, верно, выбрано направление и ваш личный бренд продвигается, нужно обозначить цели и выработать стратегию. К примеру, правильно поставленными целями могут быть следующие варианты:
— достичь числа подписчиков на Facebook не менее 2500, а в Instagram — не менее 25 000, а не «у меня будет большое число подписчиков;
— ежемесячно получать не меньше 10 000 вопросов на консультацию либо через социальные сети, а не «я буду известен узкой аудитории».
Если у вас будут четко поставленные цели
можно приступать к составлению пошаговой стратегии. Не стоит забывать о некоторых тонкостях: цели следует разделить на отдельные отрезки с определенными показателями, чтобы иметь возможность отслеживать насколько правильно вы все делаете. Вы должны для себя сформулировать обращение в коммуникации: что именно вы желаете поведать своей аудитории, о чем рассказать, как соединить это со своими целями.
Важно обозначить следующие моменты:
— какие вопросы вы будете освещать — к примеру, про внутреннюю организацию вашей компании, делая акцент на том, наибольшую ценность в компании представляют люди,
— насколько личным будет ваше общение — будете ли вы рассказывать о своих увлечениях, хобби и т.д.,
— какие каналы вы будете использовать для общения с окружающими и демонстрировать личный бренд — вести блог, проводить тематические встречи, организовывать конференции и т.д. Самым оптимальным будет выбор нескольких каналов (от 3 до 5). Без четко выстроенной системы, графика публикаций, точных дедлайнов ваша тема с личным брендом не будет иметь успешного продолжения.
Создайте масштабный план
всех мероприятий по продвижению личного бренда: даты, временные параметры, места выступления, о чем писать и куда обращаться (в какие СМИ), темы для видеозаписи и время. Сформируйте единый контент-план, в котором будет соблюдаться определенный баланс между публикациями различных направлений и посылами. Для этого следует спланировать тематики вашего контента.
Когда формирование персонального бренда подходит к завершению, следует начинать его активное продвижение, причем это должен быть грамотно организованный старт, так как неправильно «поданный» образ после будет сложно исправить.
Для начала, тщательно проверьте всю информацию о себе в соцсети, удаляйте и подчищайте сомнительные моменты, которые могут негативно повлиять на ваш образ. Качество фото должно соответствовать созданному образу (стилю, имиджу и т.д.). Причем, студийная фотосессия — не означает исключительно строгость и классику, в зависимости от рода деятельности, окружающие, вас представляют совершенно по-разному. Главное, быть максимально открытым, естественным и доброжелательным — это всегда привлекает к себе людей.
Чтобы ваш аватар был запоминающимся и узнаваемым, используйте самые удачные варианты фото, разместив их во всех соцсетях, а также мессенджерах, почте. Не забывайте о предоставлении дополнительной информации (к примеру, подписи email и т.д.).
Далее следует процесс реализации. Некоторые считают его начальным этапом, а когда что-либо идет не так как ожидалось, выясняется, что нужно было тщательнее подходить к подготовительному этапу.
Следуя стратегии, определите основные направления, наиболее эффективные. Для каждого специалиста они разные, кому-то больше подходят выступления, кому-то прямые эфиры, охватывающие большую аудиторию, кому-то статьи и тексты в СМИ и т.д.
Вам необходимо будет выступать
перед аудиторией либо в живую, либо в онлайн режиме. Участвуйте в различных конференциях, встречах и т.д. Выступления в кругу своих партнеров либо конкурентов делают вас экспертом (в определенных вопросах) среди других экспертов, что особенно ценно. Подразумевается, что степень подготовленности и ценность выступлений должны быть на высоком уровне. Для приобретения навыков можно выступать перед студенческой аудиторией. Чтобы определить дальнейшие действия, следует анализировать эффективность своих активностей. К примеру, какие публикации наиболее популярны (комментарии, репосты); как меняется число подписчиков (что их интересует и т.д.); как часто общение строится через сайт, социальные сети и т.д.
Изучайте информацию для того, чтобы иметь реальное представление о правильности выбранного направления. Сравнивая статистику с намеченными целями, можно будет корректировать принятую стратегию. Для того, чтобы выйти на новые рынки, следует проявлять активность в Linkedin (профессиональная сеть). В настоящее время популярны мессенджеры, в особенности авторские каналы в Telegram.
Лидером по видео является Youtubе, однако, в Facebook и Instagram, прямые эфиры прекрасно работают. К примеру, если речь идет о создании красивой продукции (одежды, различных аксессуаров и т.д.).
Важно делиться тем, что вам по-настоящему интересно, быть искренними и индивидуальными, это то, что позволит вам создать свой личный бренд с нуля. Используя личный бренд, можно привлекать новых клиентов, раскручивать и продвигать любые идеи и, при этом, зарабатывать.
