В современном мире важно уметь транслировать экспертность через интернет. Показать уникальность и стать авторитетом поможет личный бренд. Он необходим индивидуальным предпринимателям, фрилансерам, и специалистам, которые хотят вырасти по карьерной лестнице.
В статье узнаете, что такое личный бренд, и получите пошаговый алгоритм по его созданию.
Что такое личный бренд
Это образ человека в обществе, ассоциации, которые связаны с его именем, и узнаваемость в определенных кругах.
Бренд состоит из:
- позиционирования;
- названия — имени в соцсетях и на других ресурсах;
- дизайна — сочетания логотипа, графических элементов, фирменных цветов, шрифтов.
Пошаговый алгоритм: создаем личный бренд
Придерживайтесь определенной последовательности действий, чтобы получилось весомое имя. Подробнее, как это делать, можно узнать на онлайн-курсах https://info-hit.ru/catalog/filter/kursy_besplatno/.
Проанализируйте цели, мягкие и твердые навыки
Чтобы сформировать экспертизу и понимание, какими должны быть услуги или продукты, ответьте на вопросы:
- Для чего мне нужен личный бренд?
- Какими способами буду его развивать?
- Каких целей стремлюсь достичь?
- С кем хотел бы работать?
- Я еще новичок или опытный эксперт?
- Какие у меня сильные стороны?
- О чем буду рассказывать и по каким каналам?
Так сформируете стратегию личного бренда или план действий.
Продумайте позиционирование, визуальное оформление, а еще имя: это будут реальные имя и фамилия, псевдоним или ник. Важно, чтобы вас легко запоминали.
Исследуйте целевую аудиторию
Это люди, которые могут стать клиентами. Многих привлекает личный бренд, и уже потом они приобретают товар или услугу, так как доверяют эксперту.
Информацию о целевых покупателях можно получить через анкетирование, интервью, опросы. Узнайте, какие у них привычки и предпочтения. Проанализируйте конкурентов, рынок, современные тенденции.
Определите ценности и миссию
Чтобы сделать это, задайте себе вопросы:
- Кто я?
- Кому могу быть полезен?
- Зачем я занимаюсь своим делом?
- Что дарит вдохновение?
- К чему хочу прийти?
Получите сформулированную миссию — емкое утверждение, которое отражает большую цель и вклад в развитие общества.
Примеры. Миссия Уолта Диснея — «Делать людей счастливыми». А Опры Уинфри — «Быть учителем. И быть известным тем, что вдохновляет моих студентов быть больше, чем они думали, что они могут быть».
Выделите личные ценности, чтобы определить главные принципы, которые будете транслировать при общении и учитывать при принятии решений.
Сформируете позиционирование. Поймете, какими компетенциями, опытом или личными качествами отличаетесь от других. Ваши неповторимость и достоинства должны быть глубокими, отражать основу личного бренда и быть отличными от конкурентов.
Переведите ответы в уникальное торговое предложение. К примеру: «Освобождаю творческое воображение. Вместе превратим мечты в живые проекты» или «Открываю путь к здоровой жизни. Ваше тело — ваше право на счастье».
Разработайте визуал
Дизайн личного бренда включает логотип, набор шрифтов и цветов, — целостный визуальный образ, который передает миссию и ценности и повторяется во всех ваших каналах.
Оформите профиль в социальных сетях, блог или сайт, стиль визиток, баннеров, флаеров и других бренд-носителей.
Tone of Voice
Сформулируйте Big Idea — основную мысль или концепцию, которая связывает рекламные материалы или сообщения. Это то, что делает бренд цельным и запоминающимся.
Разбейте ее на короткие смыслы и емкие идеи, которые будете транслировать через разные каналы взаимодействия с клиентами: e-mail, соцсети, сайт.
Подумайте, в каком стиле будете взаимодействовать с аудиторией. Это Tone of Voice, или голос бренда — неповторимый стиль общения и характер взаимодействия.
Он передает индивидуальные особенности и то, к чему стремитесь. Показывает стиль взаимодействия — через посты, статьи, рассылки и звонки. Каким бывает Tone of Voice:
- Дружелюбный — эксперт разговаривает на равных, но уважительно.
- Панибратский — обращается на «ты», может использовать жаргон.
- Наставнический — человек дает рекомендации, поучает, анализирует чужие ошибки.
- Остроумный — применяет шутки, иносказания, каламбуры, странно построенные предложения, иронию.
- Серьезный — речь четкая и лаконичная, даже сухая.
Как управлять брендом
Отслеживайте нововведения конкурентов, тенденции, рекомендации лидеров мнений. Используйте у себя новшества, которые вам подходят, чтобы оставаться на волне.
Сложности в управлении брендом
Чтобы понять, какие могут появиться препятствия, проведите SWOT-анализ. Выявите собственные преимущества, сильные и слабые стороны, возможные барьеры.
Выделяют внешние и внутренние факторы, которые могут препятствовать вашему развитию. Первые — события в мире, природные катаклизмы, поправки в законодательстве.
Вторые — отсутствие стремления расти, разногласия в команде, неопределенная продуктовая линейка, непонимание, как продвигаться.
Когда выявите то, что мешает именно вам, работайте над этим.
Постоянное развитие бренда
Совершенствуйте сайты и профили в соцсетях, создавайте интересные публикации и коммуницируйте с подписчиками и клиентами.
Продвигайтесь через рекламу, PR, контент-маркетинг.
Оценивайте, какие действия успешные, с помощью ключевых показателей эффективности.
Мониторинг репутации
Те, кто хотят воспользоваться вашими услугами или приобрести товары, изучают отзывы на платформах, маркетплейсах, в социальных сетях. Популярные площадки: «Яндекс.Бизнес», «Яндекс.Карты», 2GIS. Регулярно отслеживайте, что пишут покупатели, и отвечайте на сообщения.
Благодаря личному бренду вы привлекаете работодателей, заказчиков и партнеров. Поэтому серьезно подойдите к его формированию и постоянно анализируйте, что приносит результаты, а что нет. При необходимости корректируйте стратегию, чтобы оставаться интересным.
