Что такое личный бренд: формирование и управление

В современном мире важно уметь транслировать экспертность через интернет. Показать уникальность и стать авторитетом поможет личный бренд. Он необходим индивидуальным предпринимателям, фрилансерам, и специалистам, которые хотят вырасти по карьерной лестнице.

В статье узнаете, что такое личный бренд, и получите пошаговый алгоритм по его созданию.

Что такое личный бренд

Что такое личный бренд: формирование и управление

Это образ человека в обществе, ассоциации, которые связаны с его именем, и узнаваемость в определенных кругах.

Бренд состоит из:

  • позиционирования;
  • названия — имени в соцсетях и на других ресурсах;
  • дизайна — сочетания логотипа, графических элементов, фирменных цветов, шрифтов.

Пошаговый алгоритм: создаем личный бренд

Придерживайтесь определенной последовательности действий, чтобы получилось весомое имя. Подробнее, как это делать, можно узнать на онлайн-курсах https://info-hit.ru/catalog/filter/kursy_besplatno/.

Проанализируйте цели, мягкие и твердые навыки

Чтобы сформировать экспертизу и понимание, какими должны быть услуги или продукты, ответьте на вопросы:

  • Для чего мне нужен личный бренд?
  • Какими способами буду его развивать?
  • Каких целей стремлюсь достичь?
  • С кем хотел бы работать?
  • Я еще новичок или опытный эксперт?
  • Какие у меня сильные стороны?
  • О чем буду рассказывать и по каким каналам?

Так сформируете стратегию личного бренда или план действий.

Продумайте позиционирование, визуальное оформление, а еще имя: это будут реальные имя и фамилия, псевдоним или ник. Важно, чтобы вас легко запоминали.

Исследуйте целевую аудиторию

Это люди, которые могут стать клиентами. Многих привлекает личный бренд, и уже потом они приобретают товар или услугу, так как доверяют эксперту.

Информацию о целевых покупателях можно получить через анкетирование, интервью, опросы. Узнайте, какие у них привычки и предпочтения. Проанализируйте конкурентов, рынок, современные тенденции.

Определите ценности и миссию

Чтобы сделать это, задайте себе вопросы:

  • Кто я?
  • Кому могу быть полезен?
  • Зачем я занимаюсь своим делом?
  • Что дарит вдохновение?
  • К чему хочу прийти?

Получите сформулированную миссию — емкое утверждение, которое отражает большую цель и вклад в развитие общества.

Примеры. Миссия Уолта Диснея — «Делать людей счастливыми». А Опры Уинфри — «Быть учителем. И быть известным тем, что вдохновляет моих студентов быть больше, чем они думали, что они могут быть».

Выделите личные ценности, чтобы определить главные принципы, которые будете транслировать при общении и учитывать при принятии решений.

Сформируете позиционирование. Поймете, какими компетенциями, опытом или личными качествами отличаетесь от других. Ваши неповторимость и достоинства должны быть глубокими, отражать основу личного бренда и быть отличными от конкурентов.

Переведите ответы в уникальное торговое предложение. К примеру: «Освобождаю творческое воображение. Вместе превратим мечты в живые проекты» или «Открываю путь к здоровой жизни. Ваше тело — ваше право на счастье».

Разработайте визуал

Дизайн личного бренда включает логотип, набор шрифтов и цветов, — целостный визуальный образ, который передает миссию и ценности и повторяется во всех ваших каналах.

Оформите профиль в социальных сетях, блог или сайт, стиль визиток, баннеров, флаеров и других бренд-носителей.

Tone of Voice

Сформулируйте Big Idea — основную мысль или концепцию, которая связывает рекламные материалы или сообщения. Это то, что делает бренд цельным и запоминающимся.

Разбейте ее на короткие смыслы и емкие идеи, которые будете транслировать через разные каналы взаимодействия с клиентами: e-mail, соцсети, сайт.

Подумайте, в каком стиле будете взаимодействовать с аудиторией. Это Tone of Voice, или голос бренда — неповторимый стиль общения и характер взаимодействия.

Он передает индивидуальные особенности и то, к чему стремитесь. Показывает стиль взаимодействия — через посты, статьи, рассылки и звонки. Каким бывает Tone of Voice:

  • Дружелюбный — эксперт разговаривает на равных, но уважительно.
  • Панибратский — обращается на «ты», может использовать жаргон.
  • Наставнический — человек дает рекомендации, поучает, анализирует чужие ошибки.
  • Остроумный — применяет шутки, иносказания, каламбуры, странно построенные предложения, иронию.
  • Серьезный — речь четкая и лаконичная, даже сухая.

Как управлять брендом

Что такое личный бренд: формирование и управление

Отслеживайте нововведения конкурентов, тенденции, рекомендации лидеров мнений. Используйте у себя новшества, которые вам подходят, чтобы оставаться на волне.

Сложности в управлении брендом

Чтобы понять, какие могут появиться препятствия, проведите SWOT-анализ. Выявите собственные преимущества, сильные и слабые стороны, возможные барьеры.

Выделяют внешние и внутренние факторы, которые могут препятствовать вашему развитию. Первые — события в мире, природные катаклизмы, поправки в законодательстве.

Вторые — отсутствие стремления расти, разногласия в команде, неопределенная продуктовая линейка, непонимание, как продвигаться.

Когда выявите то, что мешает именно вам, работайте над этим.

Постоянное развитие бренда

Совершенствуйте сайты и профили в соцсетях, создавайте интересные публикации и коммуницируйте с подписчиками и клиентами.

Продвигайтесь через рекламу, PR, контент-маркетинг.

Оценивайте, какие действия успешные, с помощью ключевых показателей эффективности.

Мониторинг репутации

Те, кто хотят воспользоваться вашими услугами или приобрести товары, изучают отзывы на платформах, маркетплейсах, в социальных сетях. Популярные площадки: «Яндекс.Бизнес», «Яндекс.Карты», 2GIS. Регулярно отслеживайте, что пишут покупатели, и отвечайте на сообщения.

Благодаря личному бренду вы привлекаете работодателей, заказчиков и партнеров. Поэтому серьезно подойдите к его формированию и постоянно анализируйте, что приносит результаты, а что нет. При необходимости корректируйте стратегию, чтобы оставаться интересным.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Михаил Долгий/ автор статьи

Привет, это мой блог о развитии, целях и финансовой свободе. Занимаюсь онлайн проектами, путешествую по миру с семьей, развиваюсь и достигаю целей, инвестирую несколько лет в акции компаний. Лучшая благодарность ваши мысли в комментариях по данной теме! Удачи и успехов вам!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Достижение целей
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Это не спам.